Факторы, связанные с эффективным брендингом на промышленном рынке

Схема из серии "Для студентов и преподавателей"

Факторы, связанные с эффективным брендингом на промышленном рынке. С точки зрения покупателя: снижение риска; экономия времени при поиске новых продуктов; известный уровень функциональной эффективности, отвечающий текущим потребностям, а также стоимости, качества, надежности, обслуживания; безопасность и стабильность.

С точки зрения продавца: создание репутации, которую можно использовать при закупке новых продуктов, особенно на мировом рынке; возможность сегментировать рынок; сильные стороны бренда могут защитить продукт от усиления ценовой конкуренции; создание защитного барьера от продуктов-заменителей; снижение уровня цен и недопущение восприятия продукта как сырьевого; стремление специалистов работать в компаниях, имеющих сильный бренд; возможность получения дополнительно дохода за счет дополнительных выгод.

Источник: Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В сфере. – М., СПб.: Изд-во «Вершина», 2007.